导语:在2019下半年,艾诗打破以往个护品牌“刻板”的营销模式,将自身亮点和消费洞察相结合:“向美而生”为活动主题,向全球征集百名玫瑰少女的故事,通过一连串的创新营销打法,用年轻感与时尚化圈粉一片,完成了一次与消费者的深度“互动”,为品牌带去更多的声量与话题。
 

艾诗,玫瑰少女向美而生


    多平台裂变 跨圈层撬动千万粉丝

    据悉,艾诗全网展开百位玫瑰少女故事征集,共同发布向美而生宣言,为美发声,微博话题#玫瑰少女向美而生#阅读迅速突破168万,产生2万的话题讨论,以社交裂变的方式拉动用户参与,覆盖知乎、微信等社交媒体矩阵。

    锁定双十一流量 新品上线话题持续扩散

    艾诗不但要和年轻女性一起“向美而生”,还要跨界和年轻消费者喜爱的品牌玩在一起。在双十一营销造势阶段,艾诗携手超过十家年轻品牌蓝V,转发艾诗新品便携式香水上市活动,衍生话题#随时随地向美而生#,阅读量快速突破91万。
 

艾诗,玫瑰少女向美而生
艾诗,玫瑰少女向美而生


    双十一当天,淘宝直播大战硝烟弥漫,艾诗邀请红人主播开播,同时配合店铺日常直播运营,发放直播间专属福利买1送1,提高用户粘性,助力双十一最后冲刺。整合全域传播,触达目标消费人群的营销策略,成功实现品效合一。
 

艾诗,玫瑰少女向美而生


    抖音挑战赛 香信自己不一样

    艾诗借势在抖音这个年轻人聚集的阵地发起“香信自己不一样”主题贴纸挑战赛。多位达人抢先应战,上千位年轻用户加入挑战。同时,多平台进行活动扩展,共创内容。
 

艾诗,玫瑰少女向美而生


    此次艾诗“玫瑰少女向美而生”营销活动不仅让品牌年轻时尚化的形象深入人心,而且收获大量消费者的共鸣。借势双十一+新品上新+原创IP,整合直播+图文+短视频等传播品牌内容的玩法,打破传统个护传播模式的束缚,对美的认知从不设限。

    只有当用户认同品牌价值观,才能够与其建立信任关系,从认知品牌到商品转化,一气呵成。在向美而生的路上,艾诗将与消费者一路同行。


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